4月19日，中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組發(fā)布了《08’第一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告指出，在奧運(yùn)消費(fèi)、數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施及產(chǎn)業(yè)配套完善的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，2008年一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)210萬(wàn)臺(tái)，比2007年同期增長(zhǎng)26％。2008年國(guó)內(nèi)平板電視行業(yè)發(fā)展趨向成熟，長(zhǎng)虹、廈華、海信、TCL、創(chuàng)維等一線(xiàn)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的“上游突破”，為2008年的平板電視消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇和變數(shù)。
國(guó)產(chǎn)外資呈現(xiàn)“對(duì)半格局”
報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，2008年一季度，中國(guó)城市平板電視市場(chǎng)中外品牌競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)“對(duì)半格局”。外資品牌在大城市市場(chǎng)略顯強(qiáng)勢(shì)，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷(xiāo)量份額已超過(guò)50%；三四級(jí)城市市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、廈華等品牌占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。外資品牌市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)得益于價(jià)格策略的運(yùn)用，尤其是對(duì)中小主流尺寸平板電視價(jià)格的下調(diào)，使外資品牌平板電視銷(xiāo)量激增，中外品牌產(chǎn)品價(jià)格差距逐年減小，到今年一季度價(jià)格差距已從2005年的1萬(wàn)元變?yōu)?000元。
從全國(guó)總體市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)平板電視市場(chǎng)份額仍領(lǐng)先，由于渠道、品牌認(rèn)知度等方面的限制，外資品牌的市場(chǎng)還主要局限在大中城市的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)和百貨商場(chǎng)。而國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)期扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在渠道、售后服務(wù)等方面保持優(yōu)勢(shì)。
增值服務(wù)帶出行業(yè)新導(dǎo)向
報(bào)告顯示，預(yù)期購(gòu)買(mǎi)高清平板電視的消費(fèi)者從2006年的18.7％增長(zhǎng)到今年的51％，高清產(chǎn)品放量增長(zhǎng)。同時(shí)，在3C融合互通趨勢(shì)日益加強(qiáng)的環(huán)境下，消費(fèi)者已不再滿(mǎn)足于電視的高畫(huà)質(zhì)、高音質(zhì)等硬指標(biāo)，電視的增值服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。從“你播我看”到“雙向互動(dòng)”，電視觀眾以主人翁的姿態(tài)參與到電視節(jié)目播出的整個(gè)過(guò)程中，從而能激發(fā)出更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲。從顯示技術(shù)的升級(jí)到使用方式的變革國(guó)內(nèi)的終端企業(yè)走在了前面，早在三四年前長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)企業(yè)就瞄準(zhǔn)了“增值服務(wù)”這塊增值新“蛋糕”，隨著產(chǎn)業(yè)和技術(shù)準(zhǔn)備成熟，長(zhǎng)虹率先進(jìn)行TV2.0模式的開(kāi)發(fā)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)帶來(lái)有益的啟示。
隨著平板顯示方式的流行，帶動(dòng)平板電視商用市場(chǎng)迅速擴(kuò)容。特別是2008奧運(yùn)會(huì)、2010年世博會(huì)等國(guó)際重大活動(dòng)的相繼舉辦，為初具規(guī)模的國(guó)內(nèi)平板電視商用市場(chǎng)及工程專(zhuān)用市場(chǎng)帶來(lái)難得契機(jī)，目前商用市場(chǎng)總規(guī)模已超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)。
高清數(shù)字一體機(jī)備戰(zhàn)數(shù)字奧運(yùn)
2008北京奧運(yùn)會(huì)將首次采用高清轉(zhuǎn)播，這使得中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入了快行道。伴隨奧運(yùn)高清信號(hào)在全國(guó)相繼開(kāi)播，提前釋放了一部分高清數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品需求，為競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板電視市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和增長(zhǎng)點(diǎn)。能夠真正實(shí)現(xiàn)高清信號(hào)收播一體化的平板電視無(wú)疑是彩電制造史上的一次革命，而現(xiàn)階段消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于一體機(jī)認(rèn)知度還很低，僅為8％，致使一體機(jī)市場(chǎng)難成規(guī)模。目前，東芝、LG、TCL等廠商已發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一批一體機(jī)產(chǎn)品，但還須站在消費(fèi)者的角度充分考慮產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比?，F(xiàn)階段，一體機(jī)對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)市場(chǎng)還是新生事物，中國(guó)高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度和高清節(jié)目源的數(shù)量在一定程度上限制了一體機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
奧運(yùn)會(huì)為國(guó)內(nèi)外平板電視企業(yè)帶來(lái)的技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等多重機(jī)遇，第一季度國(guó)內(nèi)外廠商在上游突破、新產(chǎn)品及功能開(kāi)發(fā)等各個(gè)方面的努力已經(jīng)為今年打下了良好的開(kāi)局。隨著這個(gè)“奧運(yùn)沖刺季”的來(lái)臨，長(zhǎng)虹、海信、廈華、松下、東芝等15家主流平板電視品牌又將在“2008年中國(guó)高清平板電視消費(fèi)者主觀評(píng)測(cè)”活動(dòng)中同臺(tái)競(jìng)技，接受消費(fèi)者的評(píng)測(cè)。
